Ouvimos muitas vezes que o vermelho representa a paixão, o branco a paz e o verde a esperança. E isto não é dito por acaso. O conhecimento do significado das cores, utilizado em estratégias de marketing, ajuda a aproximar a marca do seu consumidor. Aplicar a psicologia das cores no marketing da sua empresa é uma forma de estimular sentimentos nas pessoas. Aliás, é muito mais do que isso. Aliás, as cores que vemos são capazes de influenciar o nosso humor e, a partir daí, influenciam a tomada de decisão.
Segundo a Quick Sprout, 85% dos consumidores têm em consideração a cor de um produto na hora da compra. E isso está presente em fotos publicitárias, anúncios e embalagens. Haverá uma reação a cada cor, positiva ou negativa. E, no caso da primeira, aumenta a possibilidade de venda.
Vamos conhecer o significado de algumas cores?
Amarelo
Esta é uma cor que transmite a sensação de acolhimento, otimismo e esperança. O amarelo é uma cor alegre e estimulante, muito usada para atrair a atenção. Por outro lado, está associada à fome, não sendo por acaso o uso em marcas como Burger Kink e McDonald’s.
Azul
São vários os tons de azuis. Os tons mais escuros lidam com as ideias de força e segurança. Por outro lado, os mais claros associam-se à tranquilidade, conhecimento e paz de espírito. É uma cor muito utilizada em materiais corporativos por transmitir credibilidade.
Branco
Conhecido mundialmente como a cor da paz, o branco é neutro e simboliza a tranquilidade e harmonia. Esta cor, sozinha, não tem tanto impacto no marketing, mas quando combinada com outros tons, proporciona um especial contraste.
Laranja
Cor quente que transmite entusiasmo, bem como, criatividade e energia. O uso do laranja “aquece” a sua comunicação e torna-a mais amigável.
Rosa
Em tons claros, o rosa expressa delicadeza. Em tons mais fortes, associa-se à modernidade, despertando o desejo em consumir inovação.
Verde
Tratando-se de uma cor que inspira a calma e a esperança, o verde é associado à natureza, saúde e responsabilidade. A nível empresarial, o verde transmite uma ideia de coerência quanto ao atendimento ao cliente e o relacionamento com o mesmo.
Vermelho
Uma cor que desperta algo urgente dentro de nós e nunca passa despercebida – não é por acaso que é muito utilizada em promoções. O vermelho destaca-se em qualquer ambiente, com o poder de transmitir mensagens como: perigo, sangue, raiva, calor, poder e excitação.
Como aplicar a psicologia das cores no marketing, despertando a atenção dos futuros clientes à primeira vista?
1 – Avalie a performance das cores e escolha a que mais agrada
É importante relacionar a conexão dos tons com a identidade visual da sua marca, escolhendo assim as combinações que provocam as melhores reações do seu público.
2 – Trabalhe com uma palete de cores que remeta à sua marca
A construção de uma cor é um fator importante para a construção do branding de uma empresa. Afinal, mais do que um significado comum, as tonalidades de uma marca reforçam as ligações emocionais entre esta e os seus clientes.
3 – Considere a experiência do usuário
Para além de entender o significado das cores, uma boa estratégia de marketing implica saber utilizá-las para destacar informações importantes nos canais de comunicação da sua marca. Priorizar as cores que facilitam a leitura e captar a atenção do utilizador não é tarefa possível sem o entendimento das cores.
A aplicação da psicologia das cores no marketing varia de acordo com o contexto cultural, demográfico e a mensagem específica que a marca deseja transmitir.
Em suma, as cores são realmente capazes de despertar emoções, sentimentos e sensações específicas – algo que pode (e deve) ser aproveitado no marketing. O significado das cores pode ajudar a potencializar os seus resultados e conquistar os seus clientes. O ideal é testar a forma como se apresenta a mensagem, avaliando o que está certo e o que pode ser melhorado!
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